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粗暴流量的困局中,「内容」成为突破口_科技频道_东方

发布日期:2020-09-25 02:35   来源:未知   阅读:

即便躲过了线下商业长达半年的休克厄运,但线上流量焦虑背后红利枯竭的灾难性,却也不亚于门可罗雀的实体生意。

内容始终为王

?深响原创 ? 作者|亚澜

神经经济学家保罗?扎克对此颇有研究:他的发现让人们重新认识了“催产素”??除催产作用外,它还可以影响人的神经系统 。扎克认为,催产素的合成和释放与人的信任和关怀相关,人们在听到/看到一个令人震撼的故事/叙述/内容时会产生并释放这种物质,而这种物质还可能导致人们在看完/听完内容后产生行为反应上的变化。

一石很难激起千层浪,以小搏大的转化神话越来越少,更普遍的情况是只有巨大的投放量才能测试出可靠的转化路径,只有巨额的预算才能稍微砸出些许效果。

聚光灯照向了“内容”。当平台们粗暴地把用户称为“流量”的时候,在内容面前,用户们回归为真正的“人”。而这种由内容激发出来的人与人之间的共鸣,无论在情感粘性上,还是商业化上,都蕴藏着巨大的能量。

而许多线上流量平台引以为傲的“精准”投放,事实上更多是针对于数据指标的机械筛选,依靠历史轨迹去预测用户未来行为,并没有走进真正决策性意义的用户内心。何况流量模式下,广告并无太多沉淀,营销收益停投即消失;这让面向长期增长的企业,不得不陷入短期收益的搏杀。

这恐怕也是越来越多的企业重视内容的核心驱动力。我们看到基于视频内容的抖音快手迅速崛起,也看到了以淘宝为代表的电商们下注直播背后是从货架电商到内容电商的明显趋势。

流量红利逐渐消退

原标题:粗暴流量的困局中,「内容」成为突破口

当爆发式增长的强刺激消散,传统粗暴流量模式的弊端渐显。企业要想获得新的可靠增长,势必需要跳脱出传统流量思维,找到新的突破口。